Lurende krise i Champagne?

Champagne stjæler overskrifterne i vinverdenen lige nu siden det kom frem, at salget af prestigeboblerne tog et ordentlig dyk nedad i 2024. En tilbagegang på hele 7,2 % i Frankrig og 10,8 % globalt set var konklusionen fra det officielle Comité Champagne. Dermed får klubben af kriseramte franske vinregioner endnu et medlem. I dennes uges blogindlæg ser vi nærmere på, hvor slemt det står til i Champagne og hvad årsagerne bag den manglende lyst til luksus-boblerne bunder i. 

SE HELE VORES UDVALG AF CHAMPAGNE HER

Krise i Champagne? Kan det virkelig være sandt? I løbet af de senere år har der været særligt to vinregioner i verden som har kunnet gøre stort set, hvad de ville med priserne uden, at det har påvirket salget nævneværdigt - Champagne og Bourgogne.

Men nu siger forbrugerne tilsyneladende stop - både i Frankrig og resten af verden. Ifølge de seneste tal, så har den globale efterspørgsel efter de elegante bobler ikke været på så lavt et niveau siden tiden efter 11. September 2001 og ser man kun internt i Frankrig, så skal vi helt tilbage til 1985 for at se lignende tal. Her skal man lige have i tankerne, at Frankrig står for hele 40 % af hele det samlede Champagne-forbrug! 

Det svigtende salg af Champagne i 2024 opleves som særligt hårdt, da man i 2022 efter Corona-pandemien slog alle salgsrekorder med et mersalg på vanvittige 33 %. Siden da er det gået ned ad bakke og de dårlige tal i 2024 skal lægges oven i et i forvejen skuffende salg i 2023. 

Hvorfor springer propperne ikke så hyppigt længere?

Der er en lang række af faktorer, som ligger til grund for det svigtende Champagne-salg og alt efter hvilken producent, man spørger, kommer der forskellige forklaringer. Flere peger dog på, at hovedårsagen skal findes i, at stemningen ganske enkelt ikke er til fest og forbrug lige nu.

“Champagne is quite linked with celebration, happiness, et cetera... Maybe the current global situation, be it geopolitical or macroeconomic, does not lead people to cheer up and to open bottles of Champagne, ” lyder forklaringen fra Jean-Jacques Guiony, der er finansdirektør hos det multinationale konglomerat LVMH som blandt andet ejer de ikoniske mærker Moët et Chandon og Krug. Alene i det første halvår af 2024 mistede de 15 % af salget sammenlignet med 2023. 

Jean-Jacques' holdning bliver bakket om af Maxime Toubart, der er vicepræsident i Comité Champagne - en handelsorganisation, der repræsenterer 16.000 vinproducenter, herunder 320 Champagnehuse.

“It is no time for celebration, with inflation, conflicts around the world, economic uncertainty and a political wait-and-see attitude in some of Champagne’s biggest markets”, forklarer han med henvisning til Frankrig og USA. Især i Frankrig, der som nævnt er det mest Champagne-drikkende land i verden, er den politiske krise tydeligvis med til at sætte en prop i forbruget af Champagne. Alene sidste år skiftede Frankrig premierminister fire gange og den splittede regering står midt i et væld af store samfundsudfordringer. Med så anspændt et klima forstår man godt, hvorfor det kan være svært at trænge igennem som Champagne-sælger.

Champagne er langt fra alene

Hvis du modtager Supervins nyhedsbrev eller har fulgt lidt med på bloggen de seneste måneder, så har du helt sikkert set vores mange kampagner vedrørende vinkrisen i Bordeaux. Den franske flagskibsregion gennemlever i disse år en katastrofal afsætningskrise, der har udmøntet sig i oprivningen af godt 10.000 hektar vinmarker, der skal få bugt med overproduktionen af vine (læs mere i blogindlægget her). Det samme gør sig gældende mange steder i Languedoc-Roussillion og Rhône og generelt er det franske vinforbrug stærkt aftagende. 

"Med hver ny generation ser vi forandringen. Hvis bedstefaren drak 300 liter rødvin om året, så drikker faren 180 liter og sønnen 30 liter" - forklarede Jean Pierre-Durrand, der er formand i brancheorganisationen CIVB i Financial Times. 

Meget tyder på, at det ikke kun er i Frankrig og Champagne, at der drikkes mindre vin. Sidste år kunne Decanter berette, at det globale vinforbrug faldt med 2,6 % svarende, svarende til omkring 800 millioner færre solgte flasker.